經典回首,義大利皮革霸主TOD'S傳奇(上)

你怀抱American Dream吗?美国独立宣言提到人民有生存、自由及追求幸福种种不可剥夺的权利,相信只要努力不懈地便能在美国获致更美好的生活。《绿?建筑家》五月专题「王牌对王牌,升级欧美High-Class!」重新审视现代美国梦,透过访问一张张欧美强档王牌,解析强者如何建立自我、与时代对话,继续奠定他们的王者地位。如果你喜爱摩登中见古典、简单中见繁複的美式风格,同样遗传爱冒险的基因,敬请持续锁定专题报导喔!

在一片倡导「低调奢华」的声浪中,其实许多人都不明了箇中的深层意涵,为此,五月份客座总编辑《尚展设计》总监吴启民(Alan)特别推荐义大利奢华品牌Tod's,举其100%义大利手工缝製、讲究顶级质地、设计简单优雅等标誌性特徵,说明现代人的王牌风範在于追求极致品味,同时Alan也实际走入Tod's台北101旗舰店,赏析Tod's的店面巧思。邀您一同经典回首,来自义大利的皮革霸主Tod's传奇!

帝国的崛起,义大利皮革霸主TOD'S传奇

20世纪初,义大利商人Filippo Della Valle在乡村马尔凯区(Le Marche)的Casette d'Ete小镇创立一家小型鞋厂,正是这间以地下室为据点的小公司,让Tod's集团总裁兼首席执行长Diego Della Valle的祖父首次领略到製鞋工艺那道令人无法自拔的美学界限──设计构思、製作工法及材料运用的标準,将大大影响鞋履品质,以此奠定今日Tod's产品不可磨灭的生产蓝图。

Diego对品质的讲究其实传承自父亲Dorino Della Valle的坚持,Dorino在1940年代做了一场豪赌,他将原有的小工厂配备出国际化大企业该有的所有行头,正式成立Tod's公司,供应自有品牌鞋履到国外如Neiman Marcus、Saks第五大道等名贵批发商场,如今总部旁的工厂已成为义大利最大的奢华鞋品製造中心,也成就今日Tods S.p.A.精品集团在奢华皮革及製鞋工艺上的国际级领导地位,旗下有Tod's、Hogan、Fay 和 Roger Vivier等四家主打品牌。

Tods S.p.A.为义大利奢华皮革工艺及鞋类製造精品集团,旗下有Tod's、Hogan、Fay 和 Roger Vivier等四大主打品牌。via

为了教导青年的Diego建立企业版图,父亲Dorino常带着儿子四处出差,在这些跨大西洋的短程旅行中教育国际贸易的基本原则,就在Diego16岁这年的美国旅行中,他获得了一个扭转性的大发现,彻底将家族企业翻红成今日的国际龙头。

当时,年轻的Diego在纽约四处闲逛时,在橱窗看到一双葡萄牙工匠製作的莫卡辛(moccasins)鞋,其设计概念很有趣,不过鞋子品质较为低廉,缺乏技术理论内涵,那双粗製滥造的莫卡辛鞋是一个起点。

Diego认为现代消费者不想只是单纯消费,他们更想投资,而Tod's的鞋包能成为一种长期投资,其关键不仅在于品质,也因为Tod's每季商品不会有太大的改变,消费者想买的是既摩登经典永流传的设计品。

将这种历久弥新、经典不变的设计方针诠释得最彻底的Tod's设计品,非Tod's经典豆豆鞋Gommino莫属了!其超越想像的舒适感与一体成型的鞋身设计,以及嵌上133颗标誌性橡胶圆粒的鞋底,构成豆豆鞋Gommino初次面市后,几乎从来没有改变过的重要特色。

▲Tod's经典豆豆鞋(Gommino)款式自从首次生产以来几乎没有太大改变,舒适的触感深受爱好者拥戴。图为2014春夏色系Tod's经典豆豆鞋(Gommino Driving Shoes)/Tod's提供

Della Valle家族座右铭:尊严、责任、乐趣

家族经营是Tod's集团的重要特色,恪守纪律的Della Valle家族座右铭是“Dignità, Dovere e Divertimento”,意即义大利文的「尊严、责任和乐趣」。

目前由Della Valle家族掌管的Tod's企业已传承至第三代兄弟并肩作战,由哥哥Diego担任集团总裁兼首席执行长,弟弟Andrea担任Tods SpA集团的副总裁。Diego的建筑师妻子Barbara Pistilli设计出杰出的企业总部,他的长子Emanuele过去也曾加入经营Tod's企业,甚至是Della Valle兄弟的父亲Dorino在高龄86岁之际,偶尔也会骑着脚踏车巡逻一下工厂的迴廊,他们形容父亲Dorino是公司技术流程及品质掌控不可或缺的重要角色,父亲教会了公司里很多专业人士如何做好自己的本份,他对製鞋流程了若指掌,是这个星球最懂鞋子和皮革的重要人士之一!

▲由Della Valle家族掌管的Tod's企业目前已传承至第三代兄弟经营,由哥哥Diego(左)担任集团总裁兼首席执行长,弟弟Andrea(右)担任Tods S.p.A.集团的副总裁。图为Della Valle兄弟摄于位于米兰Villa Necchi Campiglio别墅。via

朝圣Tod's总部Casette d’Ete

Tod's Casette d’Ete总部位于东义大利接近马尔凯区(Le Marche),在超过一世纪以前曾是Della Valle的祖父首度建立店舖的据点,总部建筑以大理石及玻璃材质优雅建造,笼罩着一股全面性的静谧及菁英氛围。

室内设备包括一座由Ron Arad所设计的精钢楼梯、祖父的木製工作台及工具,再加上每个角落不拘一格的艺术品组成,此外,还展示了一台Michael Schumacher在1997年曾驾驶过的红色法拉利(Ferrari),这辆法拉利是Diego的亲密好友及法拉利对手Luca Cordero di Montezemolo所捐赠的。

Tod's企业以培训及照顾员工出名,总部建筑里附设免费的幼稚园、健身房、餐厅,甚至还有可供举办讲座和展览的礼堂,这些福利除了员工享有,也欢迎当地居民参加。

呵护员工无微不至,勿庸置疑也是Tod's企业的经营战略,Tod's企业里的工匠很多都是第二代,培植家族对公司品牌的忠诚度,鼓励员工传承工艺精神、理念、态度及具体技能,是Tod's的重要企业理念。

▲Tod's的工作文化内蕴于义大利Casette d’Ete总部,在外型简约清亮的现代建筑物里传承传统义大利家族的核心价值观。via

▲花园中有一座由波兰艺术家Igor Mitoraj所创作的Adriano脸部雕刻像。via

绅士俱乐部,Tod's比佛利山庄J.P. Club

为使顾客完整体验Tod's所倡导的绅士生活美学,Tod's集团首长Diego Della Valle精心设计出独特的绅士俱乐部「J.P. Club」,这个名字来自1970年代晚期企业名称,希望藉此让顾客融入品牌内在精髓。

「J.P. Tod's」这个称号并非从波士顿的电话簿里随机抽出来的,Della Valle家族早在建立全球企业宏伟版图的几十年前即深谙命名的艺术,重点在于短、简单、好发音。或许你会觉得取名字是个表现「自命不凡」的好时机,可是从那些跨国的大公司观察,就会发现他们的名字都相当好用,譬如“Apple”、“Hermès”、“Chanel”这些迷人的名字,但对多数全球用户而言,发音上的确还是有些暧昧含糊之处,Della Valle希望自己的品牌除了字样简单,发音也能呼应品牌特质。

Tod's首间J.P. Club在2013年6月于米兰旗舰店开张,第二家J.P. Club选在洛杉矶比佛利山庄(Beverly Hills)隆重开幕,这也是Tod's首次进驻美国市场。比佛利山庄的Tod's精品店以「绅士俱乐部」为精神,店中陈列Tod's高级手工订製男士单品Sartorial系列,每件产品都摆放在精緻的皮革行李箱中展示,俱乐部会员可以在此订製自己专属的Tod's单品,目前Tod's的Sartorial系列产品在米兰、巴黎、上海及东京均设有销售专柜。

此外,比佛利山庄J.P. Club顶楼并设有男仕专属Lounge,供会员尽情畅饮精选鸡尾酒、调合威士忌及珍贵葡萄酒,享受惬意的奢华时光。

▲Tod's位于比佛利山庄的J.P. Club专为讲究卓越品质和精湛工艺的男士所打造,在现代化空间设计中享受温暖舒适的Tod's雅痞氛围。via

Tod's总裁的当代义大利文艺复兴

有道是「吃果子,拜树头。」将这句话套在Tod's集团总裁兼首席执行长Diego Della Valle身上是再适合也不过了!Diego将Tod's企业成功的因素之一归功于祖国义大利,认为所谓义大利生活,指的是义大利人民实际的生活情态,而不是电影里演员或模特儿所刻划的样子。

「义大利是我们的根,100%义大利製造对Tod's来说非常重要!」

当经济衰退之际,许多企业纷纷选择将工厂迁到世界上成本相对较低的地方,但Diego对这个想法敬谢不敏,他认为一旦将工厂搬到其他国家,品质也会随之改变,亚洲人想买的是「made in Italy」义大利製造的品质,是纯正的义式美学。

这也是为什幺Tod's的外围利益多半锁定如法拉利Ferrari、Generali、眼镜设计师Marcolin、伟士牌Vespa机车製造商比雅久Piaggio、报纸媒体Corriere della Sera以及高档摩卡壶Bialetti Moka等义大利品牌的原因。

▲Tod's与法拉利Ferrari的联名系列鞋款有许多巧妙的设计概念,如在鞋底印上得名自法拉利车号的数字「56」、法拉利跃马标誌、鞋底混入法拉利红、鞋身内部加工法拉利沙发垫的车身线条、鞋侧加入法拉利轮胎的橡胶边条或车缸红色油线……等,以低调不铺张的方式将Tod's鞋履诠释出跑车概念。

Diego将Tod's视为职业,另一方面也是投资。对Diego而言,没有什幺比义大利手工艺传统还要重要。当今的奢华品牌龙头,如法拉利Ferrari、宝格丽Bulgari及Brioni,当然还有Tod's,Diego认为他们的成功皆一再证明现代人对数千年以前民族手工艺的渴望才发展来的。

而其他能呈现义大利古老工艺的经典建筑,都以一种摇摇欲坠的风中残烛之姿遍布全国各地,这也是为什幺Della Valle家族承诺赞助3,400万美元投入义大利最有名望的地标性建筑──斗兽场(Colosseum)的修复大业,Diego表示,斗兽场建筑证明了义大利拥有世界上最厉害的工匠这个事实,所以当罗马市长提出这个请求时,在五分钟内就达成协议,决定开始着手修建大计。

为推进义大利国际形象的终极目标,Diego在进行斗兽场复甦计划之余,同时投入资金发展高速铁路建设,企图将他们隶属上流的客人用天然皮革装饰的奢华车厢,以两小时车程从罗马载到米兰,藉此让游客深刻感受到义大利的高贵声誉,此举也有利所有义大利公司的未来发展。

Diego Della Valle嘲弄似地说道:「通常一般人提到舒适的时候,产品往往被质疑为『廉价』;当提到奢华的时候,产品又被质疑『过度拘谨』,以这种思维判断现代日常生活用品其实不甚合理。」

▲Tod's集团总裁兼首席执行长Diego Della Valle于2013年正式投入修复义大利文化遗产工程,他的第一步是从修复罗马地标性建筑斗兽场(Colosseum)开始,希望藉由维护义大利的伟大工艺来阐扬国家遗产,同时奠定国产企业在国际上的强势声誉。via

品味总编辑吴启民?定位TOD's的简朴与奢华

 简朴 

「有时候我们觉得简单、朴素大家都很喜欢,可是如果你要走到这一步事实上是非常困难的!今天Tod's从繁複走到简单,这个过程里面有很多细节和氛围必需拿捏得很好,而且你还要简单到让人觉得这个东西很有意思。我想强调的是,虽然我们很喜欢一些简单的东西,可是对于detail细节的讲求,以及比较有深度的文化内涵,相对就会更加注重。

譬如说Tod's在鞋子设计上的小变化,看起来非常简单,却融入很多内涵,与法拉利联名的产品也融入了法拉利精神,甚至还有做工非常细腻的作法,有时候我们看它一个线条过去,如果没有做好,就会发现皮革旁边的交织非常非常丑,而且这东西很多都是一体成型的。

所以我觉得,我跟Tod's会比较接近的部分是,常常希望可以做出非常符合人性,但又是有深度的简单。」

▲Tod's与Ferrari联名鞋款以细腻的设计融入两个品牌的企业精神,做到有深度的简单。

 奢华 

「其实我觉得Tod's并不是要求自己走奢华,事实上他们是希望走像贵族,我使用Tod's的感想是,它是非常低调的生活品味,所以设计调性不会用太夸张的设计。」

低调奢华的概念在很早之前就有了,就像前阵子很多人都爱开名车,但后来渐渐发现,有钱人的购买行为趋向买高档休旅车,将奢侈带到休闲意味,就像我们做跨界设计,跟跨世代会有关係。有时候我们有钱并不表示我们要做得非常夸张,可是当你从健康或其他角度去看,反而是更有内涵的有钱人的表现方式。经典永远不会退流行!」

▲《尚展设计》总监吴启民与Tod's的设计共鸣为做出「非常符合人性,但又是有深度的简单」设计。

※延伸阅读:经典回首,义大利皮革霸主TOD'S传奇(下)

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【撰文:蔡舒湉/摄影:郑杰仁/资料协力:TOD's、therakeonline】